এইদিন বিনোদন ডেস্ক,২৩ মে : কর্ণাটক সরকার বলিউড অভিনেত্রী তামান্না ভাটিয়াকে রাজ্য সরকারের মালিকানাধীন মহীশূর স্যান্ডাল সাবানের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর করেছে । মহীশূর সোপস অ্যান্ড ডিটারজেন্টস লিমিটেড ৬.২ কোটি টাকা পারিশ্রমিকের বিনিময়ে বলিউড অভিনেত্রী তামান্না ভাটিয়াকে তাদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নিযুক্ত করেছে ।
যদিও এই সিদ্ধান্তটি অযৌক্তিক, অনৈতিক এবং দায়িত্বজ্ঞানহীন, বলেছেন কর্ণাটক রক্ষা বেদিকের সভাপতি নারায়ণ গৌড়া। সোশ্যাল মিডিয়ায় পোস্ট করে তিনি বলেন, মাইসোর সোপস অ্যান্ড ডিটারজেন্টস লিমিটেডের ৬.২ কোটি টাকা পারিশ্রমিকের বিনিময়ে বলিউড অভিনেত্রী তামান্না ভাটিয়াকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নিয়োগ একটি অযৌক্তিক, অনৈতিক এবং দায়িত্বজ্ঞানহীন সিদ্ধান্ত। মাইসোর সোপস কর্ণাটক সরকারের মালিকানাধীন একটি কোম্পানি। এটি ১৯১৬ সালে মহীশূর রাজ্যের মহারাজা কৃষ্ণরাজ ওদেয়ার দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এই অ্যাপয়েন্টমেন্টটি করার সময় কি অন্তত কিছুটা বোঝাপড়া ছিল না যে এই কোম্পানিটি কর্ণাটকের সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি এবং এর প্রাথমিক গ্রাহকরা হলেন কন্নড়ীরা? ঐতিহাসিক ও সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ সম্পন্ন একটি কোম্পানির ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হওয়ার জন্য কি বলিউড অভিনেত্রী তামান্না ভাটিয়া সঠিক ব্যক্তি ছিলেন?
তিনি আরও বলেন,আরও আপত্তিকর বিষয় হল, কর্ণাটক সরকার এই নিয়োগের জন্য ৬.২০ কোটি টাকা খরচ করেছে। আমরা এই সিদ্ধান্তের তীব্র বিরোধিতা জানাচ্ছি। মাইসোর সোপস অ্যান্ড ডিটারজেন্টস লিমিটেড কর্ণাটক সরকারের মালিকানাধীন একটি কোম্পানি। এই কোম্পানির ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে তামান্না ভাটিয়াকে নিয়োগের জন্য সরকারের ৬.২০ কোটি টাকা খরচ করা সম্পূর্ণ অপ্রয়োজনীয় এবং দায়িত্বজ্ঞানহীন সিদ্ধান্ত। এই অর্থ কর্ণাটকের জনগণের কল্যাণের জন্য ব্যবহার করা যেত, উদাহরণস্বরূপ, শিক্ষা, স্বাস্থ্যসেবা, অথবা কর্মসংস্থান সৃষ্টির জন্য। তিনি বলেন, সরকার যেভাবে জনগণের করের টাকা নষ্ট করেছে তা নিন্দনীয়। কর্ণাটকে অনেক প্রতিভাবান এবং জনপ্রিয় কন্নড় অভিনেত্রী আছেন। যদি তাকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নিযুক্ত করা হত, তাহলে তিনি কন্নড়দের কাছে পৌঁছাতে এবং স্থানীয় শিল্পীদের উৎসাহিত করতে পারতেন। কিন্তু কর্ণাটক সরকার এবং মাইসোর সোপস কোম্পানি কন্নড় অভিনেত্রীদের পরিবর্তে একজন বলিউড অভিনেত্রীকে বেছে নেওয়ার ঘটনাটি কন্নড়দের অনুভূতিতে আঘাত করেছে বলে মনে হচ্ছে। কর্ণাটকের সাংস্কৃতিক পরিচয়ের প্রতিনিধিত্বকারী একটি কোম্পানির স্থানীয় প্রতিভাদের সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার দেওয়া উচিত ছিল।
মহীশূর সাবান ও ডিটারজেন্ট কোম্পানির প্রাথমিক গ্রাহকরা হলেন কর্ণাটকের কন্নড়বাসী। কন্নড় অভিনেত্রীদের সাথে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা কন্নড়দের জন্য স্বাভাবিকভাবেই কার্যকর, যাদের তাদের সংস্কৃতি এবং ভাষার সাথে একটি জৈব সংযোগ রয়েছে। কিন্তু তিনি বলেন যে, তামান্না ভাটিয়ার মতো বলিউড অভিনেত্রীকে বেছে নিয়ে কোম্পানিটি কন্নড়দের অনুভূতি এবং স্থানীয় বাজারের সংবেদনশীলতাকে সম্মান করেনি, এটা আপত্তিকর।
কর্ণাটক বা মহীশূর সোপসের সংস্কৃতি, ভাষা বা ইতিহাসের সাথে তামান্না ভাটিয়ার সরাসরি কোনও সম্পর্ক নেই। এমন পরিস্থিতিতে, তাকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে বেছে নেওয়া সম্পূর্ণ অপ্রাসঙ্গিক। হিন্দি চলচ্চিত্র শিল্প থেকে অভিনেত্রীদের নির্বাচন করে কর্ণাটকের স্থানীয় সংস্কৃতির উপর হিন্দি সংস্কৃতি চাপিয়ে দেওয়ার চেষ্টা কর্ণাটক রক্ষা বেদিকের পক্ষে অগ্রহণযোগ্য। কর্ণাটকের ঐতিহাসিক ব্র্যান্ড, যেমন মাইসোর সোপস, এমন একজনের বেছে নেওয়া উচিত যিনি কন্নড়দের পরিচয়ের প্রতিনিধিত্ব করেন।
সরকারের উচিত অবিলম্বে তামান্না ভাটিয়ার ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নিয়োগ বাতিল করা। কন্নড় অভিনেত্রীদের মাইসোর সোপস অ্যান্ড ডিটারজেন্টস কোম্পানির ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নির্বাচিত করা উচিত। কর্ণাটক সরকারের উচিত ৬.২০ কোটি টাকার ব্যয়ের বিষয়টি জনসমক্ষে স্পষ্ট করা এবং এই অর্থ কর্ণাটকের জনগণের কল্যাণে ব্যবহার করা। ভবিষ্যতে কেবল স্থানীয় সংস্কৃতি এবং ভাষাকে সম্মান করে সিদ্ধান্ত নেওয়া নিশ্চিত করা উচিত।
মহীশূর সোপস অ্যান্ড ডিটারজেন্টস লিমিটেড কর্ণাটকের ঐতিহাসিক ও সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যের অংশ। এই কোম্পানিকে এমন সিদ্ধান্ত নিতে হবে যা কান্নাডিগাদের পরিচয়কে প্রতিনিধিত্ব করে এবং স্থানীয় সংস্কৃতিকে সম্মান করে। তামান্না ভাটিয়ার নিয়োগ কর্ণাটকের জনগণের অনুভূতিতে আঘাত করে এবং এই সিদ্ধান্ত অবিলম্বে প্রত্যাহার না করা হলে কর্ণাটক রক্ষা বেদীকে তীব্র প্রতিবাদ সংগঠিত করবে। তারা বলেছেন যে তারা কর্ণাটক সরকার এবং মাইসোর সোপস কোম্পানিকে কন্নড়দের অনুভূতির প্রতি শ্রদ্ধা জানাতে এবং স্থানীয় প্রতিভাদের অগ্রাধিকার দেওয়ার জন্য অনুরোধ করছেন।
তবে কর্ণাটকের আর এক মন্ত্রী এম.বি. পাটিল রাজ্য সরকারের মালিকানাধীন মহীশূর স্যান্ডাল সাবানের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে টলিউড অভিনেত্রী তামান্না ভাটিয়াকে নির্বাচনের বিষয়ে ব্যাপক সমালোচনার মধ্যে সরকারকে সমর্থন করেছেন।বৃহস্পতিবার এর জবাবে তিনি বলেন যে, আমাদের দেশের গর্বিত সাবান ব্র্যান্ড মাইসোর স্যান্ডাল সাবানকে একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড হিসেবে গড়ে তোলার ইচ্ছা তার আছে। এই প্রেক্ষাপটেই অভিনেত্রী তামান্নাকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নির্বাচিত করা হয়েছিল।
শুধু আমাদের রাজ্যেই নয়, জাতীয় পর্যায়েও মহীশূর স্যান্ডেল সাবানের বাজার সম্প্রসারণের লক্ষ্যে তামান্নাকে নির্বাচিত করা হয়েছে। তিনি স্পষ্ট করে বলেন যে তার পছন্দের পিছনে ৪টি প্রধান কারণ ছিল।
এই পছন্দটি তাড়াহুড়ো করে করা হয়নি, বরং বিভিন্ন মার্কেটিং বিশেষজ্ঞদের সাথে আলোচনা করার পরেই করা হয়েছে। তামান্না ভাটিয়ার এমন একটি ব্যক্তিত্ব রয়েছে যা কোনও আঞ্চলিক বা ভাষাগত শ্রেণীর মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। বহুভাষিক ছবিতে অভিনয় করার পর, তিনি দেশব্যাপী আমাদের সাবান বাজারজাত করার জন্য উপযুক্ত পছন্দ।
তামান্না তার সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে লক্ষ লক্ষ মানুষের কাছে পৌঁছান এবং ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে সহায়তা করবেন। আমরা সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমেও একটি বাজার খুঁজে বের করব। একইভাবে, তিনি বলেন যে যেহেতু তামান্নার প্রভাব ব্যাপক, তাই মহীশূরের চন্দন পণ্য কর্ণাটকের বাইরের বাজারে পৌঁছানো সহজ হবে। মন্ত্রী তার টুইটে মহীশূর স্যান্ডেল সাবান সম্পর্কে আরও তথ্য দিয়েছেন, উল্লেখ করেছেন যে ‘মহীশূর স্যান্ডেল সাবান কর্ণাটকের মধ্যে একটি চমৎকার ব্র্যান্ড এবং এখন এর লক্ষ্য রাজ্যের বাইরের বাজারে পৌঁছানো।’ তিনি বলেন,সরকারি মালিকানাধীন সাবান কোম্পানি কেএসডিএল (কর্ণাটক সোপ অ্যান্ড ডিটারজেন্ট লিমিটেড) আগামী বছরগুলিতে তার ব্যবসা বৃদ্ধিতে বদ্ধপরিকর। ‘২০২৮ সালের মধ্যে বার্ষিক ৫০০০ কোটি টাকা রাজস্ব সংগ্রহ করা আমাদের লক্ষ্য ।’
এদিকে, সোশ্যাল মিডিয়ায় সরকারের এই সিদ্ধান্তের সমালোচনাও করা হচ্ছে, গুজব ছড়িয়ে পড়েছে যে কোডাগুর কুভারি রশ্মিকা মান্দান্না, বেঙ্গালুরুতে জন্মগ্রহণকারী বলিউড অভিনেত্রী দীপিকা পাড়ুকোন এবং আরও অনেক অভিনেত্রীকে মহীশূর স্যান্ডেল সাবানের জন্য ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর করা হতে পারে।
অভিনেত্রী তামান্না ভাটিয়া দেশজুড়ে জনপ্রিয়তা অর্জন করেছেন। সম্প্রতি বিশেষ গানের মাধ্যমে তিনি শ্রোতাদের আরও ঘনিষ্ঠ হয়েছেন। কন্নড় ভাষায়, তিনি ‘জাগুয়ার’ এবং ‘কেজিএফ’ সিনেমার বিশেষ গানে উপস্থিত হয়েছেন। সম্প্রতি, তিনি ‘রেইড ২’ সিনেমার একটি বিশেষ গানে পা রেখেছেন।।
